trenes.com
Qué hicimos
Branding
Dirección de arte
Diseño
Arquitectura de marca
Sobre ruedas no, sobre raíles.
Sobre ruedas no,
sobre raíles.
Qué hicimos
Branding
Dirección de arte
Diseño
Arquitectura de marca
Sobre ruedas no,
sobre raíles.
Trenes.com es una plataforma para buscar, comparar y comprar billetes de tren. Una forma ágil de encontrar el viaje que quieres hacer. Cuando tocaron a la puerta de la agencia, lo hacían con la idea de fortalecer su marca en redes sociales. Eran conscientes que la competencia se pondría agresiva con la liberación del mercado ferroviario español, y que tenían que prepararse para este nuevo contexto.
Este proyecto cayó en manos de un equipo apasionado por los trenes. Uno que pudo ver más allá de la marca actual y que ofreció la posibilidad de elevarla, definirla, consolidarla y relanzarla en un momento clave: con todos los puentes de diciembre y la vuelta a casa por Navidad.
Revolución
pide
evolución.
Los usuarios han pasado a tener distintas alternativas, no sólo de operadores, sino también de horarios, tarifas y servicios, y entre estos últimos, más oferta de buscadores y portales de compra de billetes. Necesitábamos diseñar una estrategia de rebranding que reafirmara la confianza que los usuarios precisan al momento de buscar, elegir y comprar. Una nueva identidad ahora más moderna, ágil y optimizada, acorde a la nueva plataforma y motor de búsqueda de trenes.com
Pero antes de desmembrar, estirar, tocar y malear la identidad gráfica, definimos la estrategia de posicionamiento. Sabiendo a lo que nos enfrentábamos; sabiendo que los top players dentro del mercado eran los mismo operadores ferroviarios, nos decidimos por capitalizar sobre el gran beneficio del que disfrutarían los nuevos usuarios: tenerlo todo en un mismo lugar. Con un mensaje clave de posicionamiento y a través de un tono de voz cercano, claro y al punto, nace lo que hoy en día es el slogan de marca: Si va por raíles, están en trenes.com.
UI: Mejor diseño,
mejor experiencia.
Con la estrategia puesta en marcha, nos pusimos a reducir el logo de la marca. Optimizar, simplificar, resumir hasta llegar a su mínima expresión: dos formas geométricas sólidas, una síntesis gráfica de dos trenes. Uno que va y otro que viene. Esta mínima expresión le da a trenes.com un máximo de posibilidades, perfectas para cualquier soporte, formato y plataforma.
Sus colores seguían siendo reconocibles y asociables a su identidad anterior, lo cual hacía de la evolución de marca, una transición natural para sus clientes actuales pero añadiendo una segunda tonalidad que le diera frescura. Para darle aún más profundidad y optimizarla en términos de usabilidad, elegimos una tipografía nativa digital, compatible para web. Una que por cierto, se ve muy bien el rediseño que preparamos para su buscador.