coches.net
Qué hicimos
Campaña creativa
Dirección de arte
Diseño
Estrategia influencers
Branded content
Va de coches que te dan la vida.
Va de coches
que te dan la vida.
Qué hicimos
Campaña creativa
Dirección de arte
Diseño
Estrategia influencers
Branded content
Va de coches
que te dan la vida.
coches.net buscaba dirigirse a todas esas personas que no saben de coches para comunicar que su marketplace es una forma segura y fiable para comprar o vender el suyo. Pues bien, después de darle algunas vueltas, duchas, y consultas de almohada, nos dimos cuenta de que, sí, podemos dividir al target entre expertos e inexpertos. Pero más interesante sería hablar de quienes se compran un coche por ser su objeto de deseo, y quienes solo piensan en todo lo que podrán hacer con él. Es decir: entre los expertos de los coches y los expertos en vivirlos.
Con este insight, construimos una campaña cuyo motor son las vivencias y las emociones conectadas a los coches, que no es sino otra forma de transmitir esa seguridad de que todo saldrá bien. Y resultó que todo esto de disfrutar de tu movilidad se podía ilustrar perfectamente con una peculiaridad de la marca, el punto de coches.net. Así nació “El punto de coches.net”, nuestra forma de decir que tu movilidad es la razón de nuestra existencia.
Sube el volumen
que arrancamos.
Desde ahí nació su nuevo spot, con el que buscábamos transportar a nuestro target a su futuro ideal, a esa ruta con amigos, a esa nueva familia que necesita un coche más amplio, ¡o incluso a deshacerse de su coche para estrenar aventuras! Un spot que dejaba a un lado la simple compraventa de coches, para centrarse en disfrutar de una movilidad libre.
Además del spot principal, creamos otras 3 piezas de vídeo, dos de ellas orientadas a destacar nuevas funcionalidades de la plataforma. Todas las piezas fueron pensadas y adaptadas para diferentes formatos tanto en televisión como medios digitales: connected TV, Youtube y display, entre otros.
Creators al volante.
Y los usuarios,
también.
En redes sociales, era importante que este intimismo, estas historias personales, fuesen las protagonistas. Por eso colaboramos con creators e ilustradoras, como Moderna de Pueblo, Agustina Guerrero o Monstruo Espagueti, que crearon piezas únicas compartiendo cuál punto para ellas. Además, contamos con una colaboración especial con el medio digital Freeda. Branded content del bueno, vamos. En total, esta activación digital aportó a la campaña alrededor de 4M de impresiones y más de 300K interacciones con las diferentes publicaciones.
Como colofón final, organizamos un concurso amadrinado por la influencer Alba Paul a través del que buscamos conocer cuál es el punto para nuestros usuarios. A través de una landing page, nos dijeron cuál es su estilo de movilidad, y entraron en un sorteo que les acercará todavía más a conseguirlo de forma sencilla con coches.net. ¿El resultado? 17k interacciones y 7k nuevos registros en la app.
