FUD
Qué hicimos
Estrategia
Identidad de marca
Packaging
Naming
Receta para crear una marca desde cero.
Receta para crear
una marca desde cero.
Qué hicimos
Estrategia
Identidad de marca
Packaging
Naming
Receta para crear
una marca desde cero.
No todos los días recibimos en la agencia a clientes que nos dicen “tengo este producto, ¿qué hacemos?”. Pero ese día sí pasó, y así descubrimos qué era esto de la comida natural para perros; sus características, sus beneficios, sus retos. Y también lo que hacía a este producto diferente.
A partir de aquí, la estrategia fue clave para determinar un posicionamiento diferencial en la categoría, totalmente alejado del tono y la imagen generalmente cursi de la mayoría de los players. Así, decidimos apostar por una marca honesta, directa y atrevida que nos permitiese abanderar la nueva alimentación canina. Una marca completa creada solo con lo esencial, como su producto.
Esto es
"FUD".
Le pusimos un nombre, FUD, que hablaba de esta sencillez y honestidad, y lo acompañamos del claim “comida que es comida”, una obviedad como que la comida para perros, igual que la nuestra, debería estar hecha de ingredientes que podemos leer e identificar.
Trabajamos en la identidad de marca, a nivel conceptual y de arte, para generar un impacto acorde con el posicionamiento. Para el pack, escogimos un diseño bold, con tipografía y elementos minimalistas. Cada color identifica el ingrediente principal, al igual que la ventana, que también permite ver la comida real.
Una marca
muy digital.
No lo hemos dicho, pero FUD no solo es comida para perros, también es una suscripción mensual que te permite recibirla en tu casa cada mes. Por eso, una parte fundamental del proyecto fue su página web, conceptualizada, diseñada y desarrollada desde cero in-house, en la que además incorporamos un wizard que permitía personalizar el menú canino de forma sencilla.
Todos los equipos de la agencia formaron parte de este proyecto y todos dejaron su huella en él. Dimos el 100% para crear esta marca desde cero, y la verdad es que el resultado nos parece de diez.
