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Historia de un pan con un nombre peculiar.

Historia de un pan

con un nombre

peculiar.

Santiveri nos pidió una campaña digital para relanzar uno de sus productos estrella: el Pan Dextrin.

Copywriter: ¿Cómo se llama?
Account: Dextrin.
Copywriter: ¿Extreme?

Hicimos algo de búsqueda en redes sociales y descubrimos que no éramos los únicos que habían tenido algún problema de comprensión del nombre. Nunca un insight se nos había presentado tan rápidamente.

Lo que parecía ser un problema se convirtió en el punto fuerte de la campaña.

Lo que parecía ser un

problema se convirtió

en el punto fuerte

de la campaña.

El Pan Dextrin se llama así por el dextrinado, un proceso que lo hace más digerible respecto a una tostada normal. Y también lo hace más resistente, así la tostada no se te rompe por la mitad al primer mordisco. Muchos consumidores lo aman por estas razones. Pero muchísimos no conocían ni su nombre. O no lo recordaban.

En lugar de intentar esconder el problema, hicimos de ello el centro de la campaña. Apostamos por ser auto-irónicos sobre el propio nombre del producto, para hacer que todo el mundo lo recordase. Así nació la campaña “Difícil de pronunciar, fácil de digerir”.

Vídeo de campaña

Reproducir
Vídeo de campaña

Del campo al Tik Tok.

Del campo al

Tik Tok.

Montamos un shooting de tostadas y con esos recursos preparamos el vídeo principal de la campaña, y muchas otras piezas digitales y offline: materiales de punto de venta, una newsletter, banners, ads de redes sociales y obviamente una landing de producto que explicaba en detalle todos los beneficios del misterioso proceso del dextrinado. 

Y para que también la Generación Z pudiera descubrir los beneficios del pan Dextrin, preparamos una versión del anuncio para TikTok.

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